“练内功”+“破瓶颈”—2017年电商两大发展方向

　　在成熟的城市电商产业基础上，对外，电商下乡打破已有局面，开辟了新的广阔市场，对内，垂直细分领域不断创新发展，挖掘城市潜力。2017年，电商产业的“破瓶颈”与“练内功”，都将对城乡居民的生活质量产生深刻的影响。

　　2016年无疑是中国电商人战绩辉煌的一年。根据21世纪经济研究院发布的《2016中国电商消费行为报告》，中国2016年电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计交易额超过20万亿元。

　　在如此的强劲势头下，可以预见2017年我国的电商发展仍将大步向前，但电商行业也在发生着新的变革。“淘宝村”与“垂直细分”成为2017伊始电商行业的热门词汇，如今，电商所促进的农村城镇化已经成为全国瞩目的事件，电商巨头纷纷布局农村，声势浩大。被“冷落”的城市电商并没有甘心沉寂，而是上演着群英崛起。

　　电商下乡是突破瓶颈

　　由于地理、经济、文化等多方面原因，电商发展初期，几乎没有进入乡县，而是城市的专属。电商产业在城市发展成熟后，向乡县伸出了触角，开始攻城略地，将农村纳入到版图之中。电商给农村带去了发展的红利——农村通过电商致富、吸引人口回流以及走向城镇化。在此基础上，城乡距离与信息不对称的壁垒逐渐瓦解，城乡将通过电商融为一体，共同发展。

　　可以说，电商下乡突破了一大瓶颈。在我国，城市少而乡村多，乡村电商发展潜力巨大。又因乡村与城市的极大不同，电商在乡村虽面临挑战，挑战也可能是新的机遇。专家推测，未来，电商将弱化大城市商务区的影响力，大城市周边的乡县将得到最快的发展，成为大城市的卫星城，率先完成城市化。其他乡县的经济也会得到长足发展，农村的生活水平与消费能力将进一步提升。

　　城市电商需要苦练“内功”

　　电商不仅要下乡，也要着眼于解决现在与未来城市的需求与问题。目前，城市中最显著的问题之一，就是新兴的中产阶层的崛起。中产不再诉求生存实用型消费，而是呼吁享受服务型消费;不再满足于原始功能，而是要求多元、个性化;不再盲从品牌、名气、价格，而是看中品质、文化、表达。这就要求城市电商进一步升级。

　　垂直细分领域成为继电商下乡之后的第二大蓝海，满足城市的新需求，深耕某一领域的市场，并借此站稳脚跟、发展壮大，去解决未来城市的需求，是许多细分平台的远大目标。在城市，人们可以找到许多成功的案例，专注女装的蘑菇街、专注大牌折扣的唯品会、专注国内外高品质百货的泰然城……

　　各大电商平台也在不断创新，根据消费者群体提供不同服务。譬如蘑菇街将女装消费与文化社区相结合，为女性提供购物指导、穿衣示范;唯品会将限时抢购、无理由退换等特色发扬光大，逐步涉足更多品牌;泰然城则专注于发现中产真正的需求，提供多领域、多层次、多角度的服务。

　　泰然城总经理吴素春表示：“品质生活是泰然城的核心，围绕这个核心，泰然城为用户提供的服务也越来越多元化，不仅局限于跨境消费、理财、二手车和公益，未来还会有影视、教育、医疗、旅游等等各方面。”泰然城的用户可以一站式解决购物消费、互联网理财、二手车交易甚至公益的需求，这种不拘一格的服务方式，是城市细分领域电商平台创新的一个缩影。

　　在成熟的城市电商产业基础上，对外，电商下乡打破已有局面，开辟了新的广阔市场，对内，垂直细分领域不断创新发展，挖掘城市潜力。2017年，电商产业的“破瓶颈”与“练内功”，都将对城乡居民的生活质量产生深刻的影响。